Des modèles pluriels

Antoine — 2026-01-25

Les blogs s’inscrivent dans l’économie de l’information et des données, selon des modalités économiques qui leur sont propres.

Des entreprises comme Google (qui a racheté Blogger) ou Automattic (qui participe au logiciel WordPress et qui propose la plateforme wordpress.com) ont joué un rôle important dans la structuration du paysage des blogs, en proposant des plateformes accessibles à des coûts relativement bas, et en investissant dans le développement d’outils faciles à prendre en main. Il ne s’agit pas d’investissements philanthropiques, mais bien d’un modèle économique très rentable pour les sociétés qui embarquent dans ce domaine. Prenons exemple d’Automattic, son modèle économique est double : la société vend de l’hébergement et quelques fonctionnalités activables pour financer l’infrastructure et les développements, et elle place des publicités dans les blogs (notamment pour les personnes qui choisissent la version gratuite [sic]), publicités qui peuvent être un apport aussi pour les blogueurs et les blogueuses. Ainsi pendant plus de 20 ans WordPress a eu intérêt à ce que les blogs restent actifs – même si l’entreprise Automattic a fortement diversifié ses activités, notamment en permettant la création de sites vitrines pour des particuliers ou des entreprises.

Qu’en est-il du modèle économique des personnes qui bloguent ? En dehors du blog comme outil de communication de structures diverses (entreprises, organisations publiques, associations, etc.), il reste majoritairement une activité parallèle pour des profils très variés : amateurs et amatrices, journalistes, chercheurs et chercheuses (notamment avec la plateforme de blogs de recherche Hypothèses), entrepreneurs et entrepreneuses, adolescent·e·s (avec les fameux Skyblogs), etc. Cela ne veut pas dire qu’il y a absence d’économie : les blogs ont contribué et contribuent encore à la constitution du savoir, comme espace intermédiaire, parfois informel, souvent libre, donnant lieu à d’autres formes cristallisées comme l’article de journal, la monographie ou l’article scientifique. Par ailleurs certain·e·s blogueur·euse·s cherchent à financer leur blog : avec de la publicité, de la souscription (voir par exemple la plateforme SubStack, controversée), des partenariats ou encore du mécénat. Des espaces de blog sont aussi créés dans un objectif très clair d’échanges non marchands, justement pour échapper aux logiques de profit de certaines plateformes.

Les blogs participent à l’économie de l’information et des données en constituant un réservoir de données pour d’autres dispositifs informationnels. Les blogs peuvent être considérés comme des espaces de publication intermédiaires (comme dit plus haut), entre l’écrit personnel qui n’est pas destiné à la lecture, et le contenu éditorialisé dans un espace structuré et mis à disposition du monde. Les blogs ne sont pas des médias, au sens où ils ne correspondent pas au modèle MEDIATS décrit dans Médias et médiatisation dirigé par Benoît Lafon : les éléments tels que le modèle économique, le discours et les institutions ne sont pas applicables de la même façon. En revanche les médias utilisent les blogs, les journalistes ont ainsi des sources riches pour alimenter leurs propres dispositifs informationnels ou pour observer des tendances, voire pour analyser la fabrication de fausses informations. D’autres agents de l’économie de l’information et des données puisent dans les blogs : les scrawlers des grands modèles de langage qui ont besoin d’une grande quantité de textes, riches, qui ensuite alimentent certains outils d’intelligence artificielle. Dans les deux cas la notoriété des blogs n’est pas forcément un paramètre décisif, les blogs comme source d’information n’étant pas toujours cités, invisibilisant ce qui fait pourtant partie de l’économie de l’information et des données.